细究日本宠物零售业发展现状
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乐动体育注册_乐动体育投注app_乐动体育官网下载app

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2020-06-28 13:29:00

 导读:回顾历史发生的一段时间,总是似曾相识。日前,我们透过日本20年乐动体育投注app国货潮走过的发展历史来看中国乐动体育投注app国货潮正在兴起的相似趋势;今天我们再透过近千亿的日本乐动体育投注app市场的成熟发展来细究下日本乐动体育投注app零售的现状,希望对中国的乐动体育投注app零售业发展带来一些启发。

 

整体来看:根据日本乐动体育投注app食品协会数据,日本每年乐动体育投注app猫狗总量稳定在2000万只(PS:2017年日本乐动体育投注app数量约为1946万只),乐动体育投注app经济自2009年以来已进入缓慢发展阶段,2010-2015年日本乐动体育投注app行业产值年复合增长率仅有约1%,到2017年日本乐动体育投注app行业市场规模约945亿人民币,乐动体育投注app食品占比32%,乐动体育投注app用品占比17%,乐动体育投注app服务(医疗、美容等)占比约51%。

 

日本乐动体育投注app零售渠道以线下业态为主

 

根据广发证券的调研数据,日本乐动体育投注app零售渠道以线下门店为主,2017年乐动体育投注app行业实体店零售占比达到84%,而线上零售只占11%。

 

乐动体育投注app零售行业

 

而在一项日本乐动体育投注app食品协会2013-2017年关于养宠人士购买乐动体育投注app食品/用品渠道调查中,其中对于养狗/猫用户而言,日用品杂货店是主要购买渠道,但五年期间呈现下滑趋势;养猫人士比养狗人士更偏好电商购买渠道;与之相反的是,养狗人士比养猫人士更偏好乐动体育投注app专业渠道(乐动体育投注app门店/医院);此外,养猫人士更偏好大型连锁机构渠道了,而养狗人士变化不大。

 

乐动体育投注app零售行业

乐动体育投注app零售行业

 

日本乐动体育投注app门店特点:两极化发展

小而精的乐动体育投注app小店和

大而全的乐动体育投注app超级大店

 

日本乐动体育投注app商品零售行业经过了多年的发展,日本的乐动体育投注app商品零售终端门店已发展出独特的日本特色,主要表现为零售终端逐渐向两极化发展:小型乐动体育投注app门店提供精准、高质量的乐动体育投注app商品和服务,大型乐动体育投注app商超提供全面、高效、经济的乐动体育投注app商品。

 

(1)乐动体育投注app门店可提供专业化深度服务

 

日本虽然线上电商零售虽然也很发达,但由于乐动体育投注app行业的特殊性使得乐动体育投注app主人在购买乐动体育投注app食品/乐动体育投注app用品时首先考虑的是线下的乐动体育投注app门店。正如上文所提到,乐动体育投注app商品的使用者是不能表达的乐动体育投注app,所以乐动体育投注app门店实际上服务的是乐动体育投注app主。此外,乐动体育投注app商品虽然属于快消品,但其具有专业属性,在乐动体育投注app主购买乐动体育投注app食品或用品时乐动体育投注app门店给予乐动体育投注app主专业的咨询意见和全面的产品信息非常重要。日本的乐动体育投注app门店善于垂直挖掘乐动体育投注app主的需求而降低了同行竞争。

 

(2)乐动体育投注app超级大店既覆盖常见乐动体育投注app品牌产品,也涉猎当前爆品,同时也照顾小众长尾乐动体育投注app商品,产品种类应有尽有,基本满足所有乐动体育投注app种类和养宠人群的需求。

 

日本乐动体育投注app的超级大店属于乐动体育投注app商品零售超级平台,下游客户既是终端消费者也是终端门店,因为覆盖品类应有尽有。在常规品牌常规商品具有规模优势,满足养宠人群便捷、高效、便宜的消费体验,同时借此可覆盖小众商品,挖掘养宠人群需求,培养消费者忠诚度。以服务高龄乐动体育投注app为例,日本是一个乐动体育投注app长寿国家,由于更好的饮食条件和医疗水平,超过半数的猫和狗的寿命超过了7年,随着乐动体育投注app的寿命不断延长,高龄乐动体育投注app的定制化商品和服务不断增加,比如针对行动不便乐动体育投注app的尿布,起身支架、散步辅助器,或者专门为高龄乐动体育投注app调配的易消化乐动体育投注app粮等等,这些特殊的商品都可以提供。

 

乐动体育投注app门店零售业务出现:

经济型及高端乐动体育投注app食品两极分化

 

根据长江证券的调研分析,从销售渠道上来看,近年来日本乐动体育投注app食品市场上,高端乐动体育投注app食品及经济型产品明显出现两极分化。目前以经济型乐动体育投注app食品为代表的大卖场及以高端优质乐动体育投注app食品为代表的乐动体育注册销售占比居多。

 

乐动体育投注app零售行业

 

具体来讲,大型家居卖场由于有大量的乐动体育投注app食品存货及其他乐动体育投注app护理产品,经常对中低端乐动体育投注app食品实施低价竞争策略、以高性价比为卖点来吸引价格敏感度高的顾客。而乐动体育注册的特点是品类丰富且高端产品居多,一方面饲主在购买乐动体育投注app的乐动体育注册里购买食品及相关护理产品,并向店员寻求专业指导意见,因而,饲主对乐动体育注册的粘性也相对较高;另一方面,由于生产商更倾向于生产利润空间更高的优质乐动体育投注app食品,越来越多的饲主也更关注乐动体育投注app食品的品质及附加价值,因而高性价比的乐动体育投注app食品及高端优质产品均有较好的销售表现。

 

乐动体育投注app零售行业

 

日本矢野经济研究所对乐动体育投注app主进行调查发现,价格及保健功能性是乐动体育投注app主在选购乐动体育投注app食品(主粮和零食)时首要考虑的两大关键点。另外,适口性、原材料、品牌、是否本地化产地、是否分类明确也成为重要的考虑因素

 

长江证券对此判断,未来乐动体育注册和家居卖场仍将是日本乐动体育投注app食品的主要销售渠道。随着乐动体育投注app主对高端食品的关注度提升,乐动体育注册的销售占比仍有望提升,但其他的渠道例如便捷性的超市和便利店销售渠道仍将存在。另外,智能手机的高普及率也会推动网购乐动体育投注app食品的占比提升。

 

乐动体育投注app门店抓住持续火爆猫市场:

高端猫粮市场显示出较好的发展潜力

 

乐动体育投注app零售行业

 

受益于乐动体育投注app猫数量的增长,猫粮市场显示出相对较好的发展前景。目前在日本市场TOP10的猫粮品牌中,一半由像Gin No Spoon、Mon Petit、希尔斯、希宝、普瑞纳ONE等高端品牌占据。尽管当前日本总体的乐动体育投注app数量停滞不前,但受饲主偏好影响,日本乐动体育投注app猫的占比仍稳中略有增长,猫粮在乐动体育投注app食品市场的份额也持续小幅增长。

 

另一方面,乐动体育投注app人性化趋势为高端食品打开了市场。许多乐动体育投注app主将乐动体育投注app视作家庭成员,因而愿意为他们的乐动体育投注app支付额外的费用。乐动体育投注app人性化趋势盛行反应在高端食品的流行上,乐动体育投注app食品也越来越人性化,其生产标准甚至接近或达到人类食品的要求。在日本乐动体育投注app数量不断减少的情况下,许多生产厂家都转向开发高附加值,针对不用年龄段、不同品种、不同性别和健康状况的乐动体育投注app开发差异化的优质食品以维持自身增长,高端猫粮市场发展势头较好

 

 

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